Hôm nay, doanh thu hàng năm của Nike Đầu US30 tỷ $ - nhưng người sáng lập của nó đã phần lớn vẫn là một bí ẩn. Trong một cuốn hồi ký mới, giày Chó, Knight đã kể lại câu chuyện của mình một cách chi tiết cho lần đầu tiên.
Trong chiết xuất độc quyền này, ông nhặt những câu chuyện vào năm 1971, khi mối quan hệ giữa Nike (sau đó được gọi là Blue Ribbon Sports) và sản xuất giày Nhật Onitsuka Tiger (nay ASICS), đã được trên chân cuối cùng của nó.
Onitsuka đã đe dọa sẽ tìm các nhà phân phối mới - vì vậy Hiệp sĩ đã phải tìm một nhà cung cấp mới .
NGAY CẢ dù nó là ở miền trung Mexico, các nhà máy đã được gọi là Canada.
Ngay lập tức tôi hỏi các nhà quản lý tại sao. Họ đã chọn tên, họ nói, vì nó có vẻ ngoài kỳ lạ. Tôi bật cười. Canada?
Exotic? Đó là truyện tranh hơn kỳ lạ, chưa kể đến khó hiểu. Một nhà máy ở phía nam của biên giới được đặt tên cho một quốc gia phía bắc của biên giới.
Oh tốt. Tôi không quan tâm. Sau khi tìm ra sự kết thúc, sau khi hàng tồn kho của dòng hiện tại của họ giày, sau khi khảo sát phòng da của họ, tôi đã rất ấn tượng. Nhà máy đã lớn, sạch sẽ, cũng chạy. Thêm vào đó, nó đã được Adidas-tán. Tôi nói với họ rằng tôi muốn đặt hàng. Ba ngàn đôi giày đá bóng da, mà tôi dự định bán là giày bóng đá. Các chủ nhà máy đã hỏi tôi về tên thương hiệu của tôi. Tôi nói với họ rằng tôi sẽ phải lấy lại cho họ về điều đó.
Họ đưa cho tôi hợp đồng. Tôi nhìn những dòng yêu thương trên tên tôi. Bút trong tay, tôi dừng lại. Câu hỏi là bây giờ chính thức trên bàn. Đây cũng là một sự vi phạm hợp đồng của tôi với Onitsuka?
Về mặt kỹ thuật, không có. thỏa thuận của tôi nói rằng tôi có thể nhập khẩu chỉ Onitsuka theo dõi và lĩnh vực giày dép, không có những người khác; nó không nói gì về nhập khẩu giày bóng đá của người khác. Vì vậy, tôi biết hợp đồng này với Canada sẽ không vi phạm các thư thỏa thuận Onitsuka tôi. Nhưng tinh thần?
Sáu tháng trước đây tôi sẽ không bao giờ làm điều này. Mọi thứ đã khác bây giờ. Onitsuka đã bị phá vỡ tinh thần của thỏa thuận của chúng tôi, và tinh thần của tôi, nên tôi kéo nắp ra bút của tôi và ký kết hợp đồng. Tôi đã ký các heck ra của hợp đồng Canada. Sau đó, tôi đã đi ra ngoài cho thực phẩm Mexico.
Bây giờ về logo. giày bóng đá qua-bóng đá mới của tôi sẽ cần một cái gì đó để cài đặt nó ngoài các sọc của Adidas và Onitsuka. Tôi nhớ lại rằng nghệ sĩ trẻ tôi đã gặp tại Portland State. Tên cô ấy là gì? Ồ, vâng, Carolyn Davidson. Cô đã ở trong văn phòng một số lần, làm tài liệu quảng cáo và loang quảng cáo. Khi tôi trở lại Oregon tôi mời cô ấy đến văn phòng một lần nữa và nói với cô ấy, chúng tôi cần một logo. "Loại gì?" Cô hỏi. "Tôi không biết," tôi nói. "Điều đó mang lại cho tôi rất nhiều để đi," cô nói. "Cái gì đó gợi lên một cảm giác chuyển động," tôi nói. "Motion", cô cho biết, không rõ ràng.
Cô nhìn bối rối. Tất nhiên cô ấy đã làm, tôi đã bập bẹ. Tôi đã không chắc chắn chính xác những gì tôi muốn. Tôi không phải là một nghệ sĩ. Tôi đưa cho cô chiếc giày bóng đá-bóng đá và nói unhelpfully: Đây. Chúng ta cần một cái gì đó cho việc này.
Cô nói rằng cô muốn cho nó một thử.
Motion, cô lầm bầm, rời khỏi văn phòng của tôi. Motion.
Hai tuần sau, cô đã trở lại với một danh mục đầu tư của bản phác thảo thô. Họ là tất cả các biến thể trên một chủ đề duy nhất, và chủ đề dường như là ... bu lông sét chất béo? Dấu kiểm mũm mĩm? squiggles béo phì? thiết kế của cô đã gợi lên chuyển động, của một loại, nhưng cũng say tàu xe. Không nói chuyện với tôi. Tôi chỉ ra một số ít tổ chức ra một số lời hứa và yêu cầu cô làm việc với những người.
Vài ngày sau đó - hay là tuần? - Carolyn trở lại và lây lan một loạt thứ hai của bản phác thảo trên bàn hội nghị. Cô cũng treo một vài trên tường. Cô đã thực hiện vài chục nhiều biến thể về chủ đề ban đầu, nhưng với một bàn tay tự do hơn. Đây là tốt hơn. Gần hơn.
Woodell và tôi và một vài người khác nhìn họ qua. Tôi nhớ Johnson ở đó, quá, mặc dù lý do tại sao ông muốn đi ra từ Wellesley, tôi không thể nhớ. Dần dần chúng tôi nhích tới một sự đồng thuận. Chúng tôi thích ... cái này ... hơi nhiều hơn những người khác.
Nó trông giống như một cánh, ai trong chúng ta biết.
Nó trông giống như một bất ngờ tới thăm không khí, khác nói.
Nó trông giống như một cái gì đó một Á hậu có thể để lại trong thức của mình.
Chúng ta đều đồng ý rằng đó nhìn mới, tươi, và bằng cách nào đó - cổ đại. Timeless.
Đối với nhiều giờ làm việc của mình, chúng tôi đã cho Carolyn nhờ sâu xa nhất của chúng tôi và kiểm tra một trong ba mươi lăm đô la, sau đó gửi cho cô ấy trên đường.
Sau khi cô rời khỏi chúng tôi tiếp tục ngồi và nhìn chằm chằm vào một biểu tượng này, mà chúng tôi đã loại được lựa chọn và sắp xếp giải quyết theo mặc định. "Một cái gì đó bắt mắt về nó", Johnson nói. Woodell đồng ý. Tôi cau mày, gãi má tôi. "Các bạn như nó nhiều hơn tôi," tôi nói. "Nhưng chúng tôi ra khỏi thời gian. Nó sẽ phải làm. "
"Bạn không thích nó?" Woodell nói.
Tôi thở dài. "Tôi không thích nó. Có lẽ nó sẽ phát triển vào tôi. "
Chúng tôi đã gửi nó đến Canada.
Bây giờ chúng ta chỉ cần một cái tên để đi với logo này, tôi không yêu.
Trong vài ngày tới, chúng tôi chọn ra khoảng hàng chục ý tưởng, cho đến khi hai ứng cử viên hàng đầu nổi lên.
Chim ưng.
Và Dimension Six.
Tôi là một phần để sau này, bởi vì tôi là một người đến với nó. Woodell và mọi người khác nói với tôi rằng đó là thần khủng khiếp. Nó không phải là dễ nhớ, họ nói, và nó không có nghĩa là bất cứ điều gì.
Chúng tôi lấy một cuộc bình chọn của tất cả các nhân viên của chúng tôi. Thư ký, kế toán, nhân viên bán hàng, nhân viên bán lẻ, nhân viên tập tin, công nhân kho - chúng tôi yêu cầu mỗi người nhảy vào, làm ít nhất một đề nghị. Ford vừa trả một công ty tư vấn hàng đầu chuyến bay 2.000.000 $ để đến với tên Maverick mới của nó, tôi đã thông báo cho tất cả mọi người. "Chúng ta không có 2.000.000 $ - nhưng chúng tôi đã có năm mươi người thông minh, và chúng tôi không thể làm bất kỳ tồi tệ hơn ... Maverick."
Ngoài ra, không giống như Ford, chúng tôi đã có một thời hạn. Canada đã bắt đầu sản xuất trên giày thứ sáu.
Giờ này qua giờ đã được chi tranh cãi và la hét, tranh luận về đức hạnh của tên này hay đó. Có người thích đề nghị của Bork, Bengal. Một người nào khác biết tên chỉ có thể là Condor. Tôi gắt gỏng và groused. "Tên động vật," tôi nói. "Tên động vật! Chúng tôi đã xem xét tên của chỉ là về mọi động vật trong rừng. nó phải là một động vật? "
Một lần nữa và một lần nữa tôi đã vận động cho Dimension Six. Một lần nữa và một lần nữa tôi đã nói với nhân viên của tôi rằng nó đã không tả xiết xấu.
Một người nào đó, tôi quên người, tổng kết tình hình gọn gàng. "Tất cả những cái tên này ... hút." Tôi nghĩ rằng nó có thể đã được Johnson, nhưng tất cả các tài liệu nói rằng ông đã để lại và đi trở lại Wellesley bởi sau đó.
Một đêm, muộn, chúng tôi đều mệt mỏi, hết kiên nhẫn. Nếu tôi nghe một tên động vật hơn tôi đã đi nhảy ra khỏi cửa sổ. Ngày mai là một ngày khác, chúng tôi đã nói, trôi ra khỏi văn phòng, đầu ra để xe của chúng tôi.
Tôi trở về nhà và ngồi trong chiếc ghế tựa của tôi. Tâm trí của tôi đi tới đi lui, qua lại. Chim ưng? Bengal? Kích thước Sáu? Thứ gì khác? Còn gì nữa không?
THE ngày quyết định đến. Canada đã bắt đầu sản xuất những đôi giày, và các mẫu đã sẵn sàng để đi ở Nhật Bản, nhưng trước khi bất cứ điều gì có thể được vận chuyển, chúng tôi cần phải chọn một tên. Ngoài ra, chúng tôi đã có tạp chí quảng cáo dự kiến để chạy, để trùng với các lô hàng, và chúng tôi cần phải nói với các nghệ sĩ đồ họa tên gì để đưa vào các quảng cáo. Cuối cùng, chúng tôi cần phải nộp giấy tờ với Văn phòng Bằng sáng chế Hoa Kỳ.
Woodell lăn vào văn phòng của tôi. "Hết giờ," ông nói.
Tôi dụi mắt. "Tôi biết."
"Chuyện gì nó sẽ là?"
"Tôi không biết."
Đầu tôi đã tách. Bởi bây giờ những cái tên đã có tất cả chạy lại với nhau thành một glob tâm-tan. Falconbengaldimensionsix.
"Có ... một gợi ý nhiều hơn," Woodell nói.
"Từ những người?"
"Johnson đã gọi điện điều đầu tiên sáng nay," ông nói. "Rõ ràng là một cái tên mới đến với anh trong một giấc mơ đêm qua."
Tôi trợn tròn mắt. "Một giấc mơ?"
"Anh ấy là nghiêm trọng," Woodell nói.
"Anh ấy luôn luôn nghiêm trọng."
"Anh nói anh ngồi bật dậy trên giường vào giữa đêm và thấy tên trước mặt anh," Woodell nói.
"Cái gì?" Tôi hỏi, giằng bản thân mình.
"Nike".
"Huh?"
"Nike".
"Chính tả nó."
"N-I-K-E," Woodell nói.
Tôi đã viết nó vào một pad pháp lý vàng.
Các nữ thần Hy Lạp của chiến thắng. Acropolis. Đền Parthenon.
Đền thờ. Tôi nghĩ lại. Một thời gian ngắn. Trong thời gian ngắn.
"Chúng tôi đang trong thời gian," tôi nói. "Nike. Chim ưng. Hoặc Dimension Six. "
"Mọi người đều ghét Dimension Six."
"Mọi người, trừ tôi."
Anh cau mày. "Đó là cuộc gọi của bạn."
Ông để lại cho tôi. Tôi đã thực hiện hình tượng trưng trên pad của tôi. Tôi đã làm danh sách, vượt qua chúng ra. Đánh dấu, tock, tick, tock.
Tôi cần thiết để telex nhà máy - bây giờ.
Tôi ghét những quyết định vội vàng, và đó là tất cả tôi dường như để làm trong những ngày đó. Tôi nhìn lên trần nhà. Tôi đưa cho bản thân mình nhiều hơn hai phút để nghiền ngẫm qua các tùy chọn khác nhau, sau đó đi xuống hành lang để máy telex. Tôi ngồi trước mặt nó, cho bản thân mình nhiều hơn ba phút.
Bất đắc dĩ, tôi đấm ra thông điệp. Tên của thương hiệu mới là ...
Rất nhiều điều đã lăn lộn trong đầu tôi, có ý thức, vô thức. Đầu tiên, Johnson đã chỉ ra rằng các thương hiệu dường như tất cả mang tính biểu tượng - Clorox, Kleenex, Xerox - có tên ngắn. Hai âm tiết hoặc ít hơn. Và họ luôn luôn có một âm thanh mạnh mẽ trong tên, một lá thư như "K" hoặc "X", dính trong tâm. Đó là tất cả ý nghĩa. Và đó là tất cả các mô tả Nike.
Ngoài ra, tôi thích rằng Nike là nữ thần của chiến thắng. Điều quan trọng hơn, tôi nghĩ rằng, so với chiến thắng?
Tôi đã nghe thấy, trong các hốc xa của tâm trí của tôi, giọng nói của Churchill. Bạn hỏi, mục đích của chúng tôi là gì? Tôi có thể trả lời trong một từ. Đó là chiến thắng. Tôi có thể nhớ lại các huy chương chiến thắng được trao cho tất cả các cựu chiến binh Thế chiến II, một huy chương đồng với Athena Nike ở mặt trước, phá vỡ một thanh gươm hai. Tôi có thể có. Đôi khi tôi tin rằng tôi đã làm. Nhưng cuối cùng tôi thực sự không biết điều gì đã dẫn tôi đến quyết định của tôi. May mắn? Bản năng? Một số tinh thần bên trong?
Vâng.
"Cậu quyết định?" Woodell hỏi tôi vào cuối ngày. "Nike", tôi lẩm bẩm. "Hừm," ông nói. "Vâng, tôi biết," tôi nói. "Có lẽ nó sẽ phát triển với chúng tôi," ông nói.
Có lẽ.
Nguồn: tin tuc uc
0 nhận xét